Todas las personas tienen derecho a satisfacer sus necesidades básicas. Sin embargo no es fácil determinar cuáles son necesidades. La frase “debemos comprar sólo lo que realmente necesitamos” nos lleva a realizar una pregunta no siempre fácil de contestar: Qué es lo que realmente necesitamos?
En primer lugar, hay un rango de productos y servicios básicos que son indispensables para la vida: la alimentación, el vestido, el calzado, el transporte, la vivienda y la educación. En el caso de la alimentación, es imprescindible una serie de productos que nos otorguen una alimentación balanceada.
Pero a partir de allí vemos que muchas veces consideramos necesidades imprescindibles, y por lo tanto se llevan una parte importante de nuestros recursos, a muchas que realmente no lo son y que, en la mayoría de las veces son inducidas por la publicidad comercial. Ahí se nos presenta el consumismo, o sea, la necesidad de comprar productos por el mero hecho de la compra en sí, con el único objetivo de satisfacer una necesidad muchas veces creadas y realmente innecesaria tanto personal como socialmente. Casos extremos son algunas modas pasajeras que inducen a comprar objetos completamente inútiles..
Si Ud. quiere hacer una prueba personal e íntima acerca de cómo respondemos a las presiones del marketing haga lo siguiente:
- Haga una lista de lo que desea consumir en los siguientes tres dias
- Evalúe si tiene el dinero necesario para poder hacerlo
- Aténgase a comprar sólo lo que Ud. presupuestó.
Si Ud. logró no desviarse: felicitaciones!. Cuanto más se desvió de sus objetivos más será su tendencia a consumir impulsivamente. Si le sirve como consuelo, el 86% de las personas que entran a un supermercado compran más de lo que pensaban comprar antes de entrar.
Nuestro objetivo debe ser transformarnos en consumidores concientes: hacer del acto de consumo un acto de ciudadanía, al considerar el impacto de su compra y el uso de esos productos y servicios sobre la comunidad y el ambiente.
No es fácil pero nos hará mejores ciudadanos.